空調舊時代結束 空氣新時代已來
2019-08-09 17:29:27   來源:互聯網
內容摘要
成熟行業不是沒有迷失方向的時候,今年空調市場走勢就猶如蒙眼狂奔。據中國家用電器研究院指導,全國家用電器工業信息中心發布的半年度數據顯示,上半年空調市場規模同比下滑3.7%,行業承受巨大的市場壓力。?奧維云網(AVC)副總裁韓昱在公開場合也表示,2019年或將是空調行業10年來最差的一年,整體市場有可…

成熟行業不是沒有迷失方向的時候,今年空調市場走勢就猶如蒙眼狂奔。據中國家用電器研究院指導,全國家用電器工業信息中心發布的半年度數據顯示,上半年空調市場規模同比下滑3.7%,行業承受巨大的市場壓力。

?

奧維云網(AVC)副總裁韓昱在公開場合也表示,2019年或將是空調行業10年來最差的一年,整體市場有可能會出現負增長的態勢。面對如此嚴峻的市場局面,空調行業到底該怎樣走,用什么樣的產品來激活市場,成為業界最大的問題。

圖片.png

不過行業企業似乎并沒有向市場低頭,而是通過創新產品來激活市場,拉動市場重回健康發展軌道。從新開盤企業發布的新品戰略來看,一個是關注偏重于舒適性的風感上;另一個是關注健康為核心的自清潔上。但歸根產品本質來看,健康仍然是用戶最為在意的功能。那么新冷年開盤,行業到底往哪個方向走?值得業界深入地去思考權衡。

?

空調舊時代已結束 新時代模式聚焦用戶個性化需求

?

回顧空調產業在中國市場發展史,前30年間市場的推動力總結起來有很多,“價格制勝”、“渠道為王”、“專業專注”、“規模制勝”等等。其中,“規模制勝”是主要推動力。行業品牌均是靠規模取得了競爭優勢,形成格力、美的、海爾為頭部品牌稱雄的格局。

?

不過,隨著國內經濟發展到新的階段,國內消費成為拉動經濟的最主要動力,滿足居民追求美好生活成為社會共識。就空調而言,國內用戶消費者的需求,已經從滿足擁有轉型更新迭代上。而體現在具體需求上,更新迭代追求的不是同一化產品,而是渴求多樣化的個性產品。

?

大數據公司奧維云網(AVC)數據顯示,上半年的空調行業銷售額同比下滑1.4%,銷售量同比僅增長1.5%。數據證明,今年上半年行業依靠價格走低勉強支撐銷量未降。況且,7月旺季并沒有預期的暴熱,一些品牌庫存沒有得到很好消化,新冷年開局承壓較重仍然得不到緩解,預計行業競爭將更加激烈。行業數據的“量增額降”就是很好的佐證。

?

有專家分析,從空調行業發展階段來看,國內市場已經基本完成普及,除4級以下市場還有部分增量外,1、2、3級市場均已呈現飽和,市場的推動因素從普及時期的規模,轉向更新迭代時期的個性化需求。因此,行業需要找到相對比較集中的個性化產品,滿足用戶對生活品質的升級。

?

從生活水平普遍提升后用戶對空調需求的變化看,人們開始注重生活品質,其中最主要的是養生健康。而對空調這樣的功能性產品來說,冷暖這樣的基本功能已不能滿足品質生活,提供冷暖功能之上健康空氣,才是用戶對空調需求的核心升級點。

?

正是因為如此,行業企業都在研發推出具有健康功能的產品。同時,因為空調健康功能的路徑很多,也就出現了依據不同原理創新的健康空調產品。譬如,有利用材料抗菌的銀離子空調,有加入中藥制劑滅菌的殺菌空調。其中,海爾在2015年推出的具有自清潔功能的健康空調在市場上最受用戶的青睞,成為主流的健康空調硬件產品。

圖片.png

不過健康空調也好,舒適性空調也罷,從市場推廣的角度來看,既往以標準化為核心的規模制勝難以為繼,取而代之的將是以個性化為核心的更新迭代來推動行業發展。換言之,空調行業的硬件舊時代已經結束,隨之而來的是以用戶需求為核心的“健康空氣”新時代。

?

健康空氣如何創造 空調自身潔凈才能夠吹出空氣健康

?

從進入空調2020新冷年已經發布和透露的信息來看,行業每個品牌的思路都有所不同。不過梳理歸納后不難發現,行業的產品方向集中在兩個方面,一個是關注偏重于舒適性的風感上;另一個是關注健康為核心的自清潔上。

?

不過行業專業人士分析認為,不是說具有舒適性的無風感、零風感不好,而是在用戶對居室環境空氣在健康與舒適的選擇上是有輕重緩急的。一般來說,舒適僅僅是一個用戶的體驗感,而空氣清潔則是關系到用戶身體健康上,孰輕孰重用戶自然會有選擇。

?

當然,一些品牌仍然堅持主打空調的舒適性概念,其實這些品牌也都不排斥對健康訴求的滿足,絕大多數品牌在產品宣傳上不乏健康概念,只不過在健康概念上無法與像海爾這樣占有先機的品牌抗衡,只能另辟蹊徑把舒適性放在推廣的主要層面上。

?

正本清源,只有空調本身是潔凈的,才能吹出干凈清爽的好空氣,這個邏輯關系是順暢的,也是不容顛覆的。正是基于用戶的這一需求痛點,海爾在2015年8月在行業率先推出帶有自清潔功能的空調,并且不斷進行升級迭代,逐步形成了市場的持續熱點。包括全球家用空調頂級品牌大金,也在2018年推出類似的自清潔空調產品。

?

新冷年開盤,海爾又發布了第4代強力自清潔技術。而在中國電器科學研究院對市場上5大知名品牌空調進行盲測,經過模擬去除干濕性灰塵和粘性油污的測試,5個品牌空調中有4個去除效果不明顯,僅海爾自清潔空調蒸發器一塵不染,吹出的是潔凈健康空氣。

圖片.png

由此可見,行業雖然不乏帶有自清潔功能的產品,但是很多是基于追逐市場熱點的投機,并沒有自清潔技術的創新和積累??芍^是自清潔空調產品魚龍混雜,濫竽充數者為數不少。像中國電器科學研究院對市場空調的盲測,就是通過實際檢驗來證實到底誰家的自清潔才是名副其實。

?

當然,海爾的眼界并不是只聚焦于網器硬件,其實海爾空調已經從智能空調第一品牌換道至空氣生態唯一品牌,從為用戶提供空調硬件產品躍升到為用戶提供生態空氣解決方案。海爾空調這一質的飛躍,是在“人單合一”模式指導下的嬗變,也為受困于產業成熟而憂慮的企業提供了極為寶貴的樣板和經驗!









免責聲明:以上內容為本網站轉自其它媒體,相關信息僅為傳遞更多信息之目的,不代表本網觀點,亦不代表本網站贊同其觀點或證實其內容的真實性。

關鍵字相關信息:
快乐时时彩